K12在线教育暑期“烧钱”激战正酣 hellokid用品质铸造品牌

　　暑假一直是各大在线教育机构抢夺生源和提升用户数据的重要时间窗口，暑期的用户增长会直接影响各大机构一年的用户走势和营业收入。因此每年临近暑假，各大K12教育机构便大量投放广告，抢夺生源；而2020年各机构的暑期推广投入更是再创新高。

　　近年来，我国K12用户人群迅速增长，尤其是二胎开放以来，新生儿人口成为K12教育持续输出的新用户，据艾媒咨询的数据显示，2020年，K12教育用户人群规模已达1.6亿，其中在线教育用户规模将突破3000万人，市场渗透率为18.8%。

　　不断扩大的市场，吸引了越来越多的在线教育机构纷纷入场，并展开激烈竞争。艾瑞咨询报告预计，2020在线教育市场规模4003.8亿元，同比增长24.1%，K12在线培训占比将大幅提升至31.4%。尤其2020年受疫情的影响，教育机构被迫完成了一场“线上迁徙”，众多线下培训机构纷纷停摆，为在线教育腾出了更大的市场空间，在线教育规模呈爆发式增长。

　　对于已经入场的在线教育机构而言，当务之急就是扩大市场占有率，暑期“黄金档”自然是“兵家必争之地”。随着市场竞争愈发激烈，营销成本自然水涨船高，各大在线教育机构纷纷加码推广预算，大规模烧钱获客。

　　教育的本质是教学质量和教学产品，如果后期的教学服务和产品质量跟不上，通过营销推广纵然短期能获得大批用户，但用户流失率也会很高。

　　深耕在线少儿英语教育多年的hellokid深知，在任何时候，教育机构都要在做好教学产品和服务前提下，再做营销推广。基于此，hellokid在课程产品层面进行了积极的改进及创新。

　　hellokid专业教研团队在主流权威教材的基础上，对标CCSS标准（美国共同核心标准），研发成适合中国孩子的教材，是专为中国孩童量身打造的学科式英语课程。该课程的难度设置合理，教学内容更贴合中国孩子的实际情况与内在需求，侧重于通过教、学、测，形成一个完整的学习与测试闭环，有效提升孩子们的英语应用与交流能力。

　　道阻且长，在线教育的巨头角逐还有很长的路要走；而在线教育的本质还是要回归教育本身，专注内容研发与教学服务才是打造核心竞争力的“制胜法宝”。